キャッチコピーをAIで作成する方法｜プロンプトのコツと注意点

「キャッチコピーを考えたいけれど、センスに自信がない」「毎回ゼロから考えるのが大変」という方は多いのではないでしょうか。この記事では、AI（ChatGPTなどの生成AIチャット）を使ってキャッチコピーを作る3ステップと、プロンプトの作り方、著作権・個人情報などの注意点まで解説します。読み終える頃には、毎回同じ手順でコピー案を安定して出せる「型」が作れるようになります。

AIでキャッチコピーを作るメリットと限界

AIにキャッチコピーを考えてもらう一番のメリットは、短時間で複数の切り口の案を出せることです。「ベネフィットを前面に出す型」「疑問を投げかける型」「数字を使う型」など、人が一つずつ手を動かして考えると時間がかかる案出しを、AIはまとめて提示してくれます。デザインや文章づくりが得意でない方でも、たたき台をすぐに用意できる点は大きな利点です。

一方で、AIが出す案をそのまま使うのはおすすめできません。生成された文章の中には、事実と異なる表現や、不自然な言い回しが混ざることがあります。また、AIは「その会社らしさ」までは分かりません。最終的にどの案を選び、どう仕上げるかは、人の目でのチェックが欠かせません。

AIでキャッチコピーを作る3ステップ

プロンプト（AIへの指示文）を使ってキャッチコピーを作る流れは、次の3ステップに整理できます。

ステップ	やること
1. 情報を整理する	ターゲット・商品やサービスの特徴・伝えたいトーンを言葉にする
2. 複数案を出させる	同じプロンプトの型を使い、切り口の違う案を一度に複数出させる
3. 人の目で仕上げる	会社らしさ・事実との整合性を確認し、表現を微調整する

ステップ1：ターゲットと目的を言葉にする

「誰に」「何を伝えて」「どう行動してほしいか」を先に整理しておくと、AIへの指示がぶれません。例えば「LINE登録を増やしたい」のか「来店を促したい」のかによって、選ぶべき言葉は変わります。

ステップ2：同じプロンプトで複数案を出させる

プロンプトの型を一度作っておき、商品名やターゲットの部分だけを毎回差し替えて使い回すと、案出しのたびに一から文章を考える必要がなくなります。1回の指示で5〜10案ほど出してもらい、その中から比較検討するのがおすすめです。

ステップ3：人の目で選び、仕上げる

複数案の中から、事実と合っている案・自社らしい言い回しの案を選びます。誇張した表現になっていないか、次の章の注意点と照らし合わせながら、最後は人の手で文章を整えます。

刺さるプロンプトの作り方

プロンプトに入れる情報が具体的であるほど、AIが出す案の精度は上がります。最低限、次の4つの要素を盛り込みましょう。

• ターゲット（例：30代の子育て中の主婦、初めて来店するお客様　など）
• 商品・サービスの特徴（機能・価格帯・他社との違い）
• 伝えたいトーン（親しみやすさ重視／信頼感重視　など）
• 出力の形式（何文字程度で、何パターン出してほしいか）

プロンプト例：「30代の子育て中の主婦向けに、○○（サービス名）のLINE登録を促すキャッチコピーを、親しみやすいトーンで15〜20文字程度で5パターン考えてください。特徴は○○です。」のように、テンプレート化して使い回すと効率的です。

業種別のプロンプト例

業種によって、プロンプトに入れるべき「特徴」や「トーン」は変わります。自社に近い例を参考に、情報を差し替えて使ってみてください。

• 店舗ビジネス（美容室・飲食店など）：「新規のお客様向けに、初回来店を促すキャッチコピーを、親しみやすいトーンで15文字程度で5パターン考えてください。特徴は◯◯（例：完全個室・地元食材使用など）です。」のように、来店の決め手になる特徴を1つ具体的に入れると案がぶれにくくなります。
• 宿泊業：「家族連れ向けに、宿泊予約を促すキャッチコピーを、安心感が伝わるトーンで20文字程度で5パターン考えてください。特徴は◯◯（例：温泉・部屋食・送迎あり など）です。」のように、誰と泊まりに来るのかを具体的にすると訴求がぶれません。
• 士業（税理士・社労士など）：「経営者向けに、無料相談への問い合わせを促すキャッチコピーを、信頼感が伝わるトーンで20文字程度で5パターン考えてください。特徴は◯◯（例：対応実績◯年・初回相談無料 など）です。」のように、専門性と安心感の両方が伝わる特徴を入れるのがポイントです。士業は表現の正確性がより問われる業種なので、次の章の注意点は特に確認してください。

【現場のやり方】プロンプトを型化して仕組みにする

キャッチコピー作りをその都度ゼロから考えるのではなく、「同じプロンプトの型に、対象者や商品の情報を当てはめるだけ」という仕組みにしておくと、担当者が変わっても一定の品質でコピーを作れるようになります。あわせて、自社の強み・差別化ポイントをあらかじめ一言で言語化しておくと、そのままプロンプトに入れる材料として使え、AIの案にも自社らしさが反映されやすくなります。

AIでキャッチコピーを作るときの注意点

著作権

AIが生成した文章がまったくの偶然で既存のコピーと似てしまう可能性はゼロではありません。特に短いフレーズは似た表現になりやすいため、使う前に検索して似た既存コピーがないか確認しておくと安心です。

個人情報・機密情報の入力

お客様の氏名や連絡先など、個人情報や社外秘の情報をそのままプロンプトに入力しないようにしましょう。ツールによっては入力内容が学習データとして扱われる場合があります。

景品表示法などの表現規制

AIが「業界No.1」「絶対に売れる」といった、根拠のない断定・最上級表現を提案してくることがあります。こうした表現は景品表示法の優良誤認・有利誤認にあたるおそれがあるため、採用する前に必ず事実で裏付けが取れるかを確認してください（出典：消費者庁「優良誤認とは」）。

よくある質問

Q. 無料で試せるAIツールはどう選べばいいですか？

A. キャッチコピー作成に使えるAIチャットツールは、無料プランを提供しているものが複数あります。「無料でどこまで使えるか（回数制限・機能制限の範囲）」「プロンプトを自由に書けるか」「出力を編集・コピーしやすいか」の3点で比較するとよいでしょう。無料プランの利用回数や機能範囲は各サービスの提供状況によって変わるため、利用前に各社の公式サイトで最新の条件を確認してください。

Q. AIが作ったキャッチコピーをそのまま使っても大丈夫ですか？

A. おすすめしません。前述のとおり、事実との整合性・著作権・表現規制の3点を人の目で確認してから使うようにしてください。

Q. 商用利用はできますか？

A. 利用するAIサービスの利用規約によって扱いが異なります。商用で使う前に、必ずそのサービスの利用規約・商用利用に関する規定を確認してください。

Q. 何文字くらいのキャッチコピーが作りやすいですか？

A. 決まりはありませんが、SNS投稿やLINEのリッチメニューなど短い枠で使うなら15〜20文字程度、チラシの見出しなど余白がある媒体ならもう少し長めでも構いません。プロンプトに文字数の希望を入れておくと、AIがその範囲に合わせて案を出してくれます。

まとめ

AIを使ったキャッチコピー作りは、①情報を整理する→②同じプロンプトの型で複数案を出させる→③人の目で仕上げる、という3ステップで進めると効率的です。プロンプトを一度型化してしまえば、担当者のセンスに頼らず安定した品質のコピーを作り続けられます。まずは自社の強みを一言にまとめるところから始めてみてください。

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